하이트진로 발포주 '필라이트' 새 옷 입었다!

소비자와 친숙한 브랜드 이미지 강화하기 위해 패키지 디자인 변경

박연파 기자 | 기사입력 2021/04/29 [17:08]

하이트진로 발포주 '필라이트' 새 옷 입었다!

소비자와 친숙한 브랜드 이미지 강화하기 위해 패키지 디자인 변경

박연파 기자 | 입력 : 2021/04/29 [17:08]

▲ 하이트진로는 4월29일 전국 대형마트, 편의점 등에서 리뉴얼한 '필라이트'를 선보였다.  

 

하이트진로가 선보인 국내 최초 발포주 ‘필라이트’가 5년 만에 새 옷을 입는다. 하이트진로가 4월29일 전국 대형마트, 편의점 등에서 리뉴얼한 '필라이트'를 선보인 것.

 

패키지 리뉴얼은 출시 5년 만에 처음이다. 소비자 만족도가 높은 주질은 유지하되, 브랜드 특성을 패키지 디자인에 반영한다.

 

필라이트, 필라이트 후레쉬·라들러 등에 모두 적용했다. 가정시장 주요 소비층에 가깝게 다가가기 위해 친숙하고 선호도 높은 디자인을 개발했다.

 

변경된 패키지 디자인은 브랜드 캐릭터 ‘필리’를 좀 더 친숙하고 귀엽게 단장하고 필라이트의 상쾌한 청량감을 직관적으로 전달한다. 까다롭게 엄선한 ‘국내산 100% 보리’, 후레쉬(Fresh)한 ‘저온숙성공법’, 균형 잡은 ‘맥아와 보리의 환상 비율’을 패키지에 직관적으로 시각화했다.

 

슬로건 '말도 안 되게 공들여 만든 상쾌함'을 내걸었다. TV광고와 온라인 콘텐츠 제작 등 미디어 노출을 확대하고 대형마트 등에서 브랜드 경험을 높일 계획이다.

 

국내 최초 발포주 브랜드 필라이트는 경쟁이 치열한 가정시장에서 뛰어난 가성비와 높은 품질력을 자랑하고 있다. 출시와 함께 품절대란을 빚으며 '홈술족'을 사로잡았다.

 

필라이트를 시작으로 필라이트 후레쉬·라들러 등 매년 라인업을 확장했다. 출시 3년 9개월 만에 11억 캔 판매를 돌파했으며, 국내 발포주 시장 성장을 이끌고 있다.

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